三星已成為韓國的象征

　　北京時間12月19日早間消息，美國市場研究機構IHS iSuppli發(fā)布新報告稱，三星今年將取代諾基亞，成為全球大手機廠商，結束后者對手機市場長達14年的統(tǒng)治。

　　IHS iSuppli預計，2012年的全球手機出貨量中，三星將占29%，高于去年的24%；諾基亞所占份額將從去年的30%跌至24%。這意味著三星將取代諾基亞成為全球大手機廠商。

　　三星將首次坐上年度大手機廠商寶座。諾基亞則將退居亞軍位置，這是自1998年來，諾基亞第一次跌下年度出貨量大手機廠商的神壇。

　　IHS無線通信業(yè)務高級分析師韋恩·萊姆(Wayne Lam)表示，“2012年手機市場的競爭形勢是：成也智能手機，敗也智能手機。智能手機是手機市場中增長快的領域；在2012年全年手機出貨量中，智能手機將占據近半份額。今年，三星的成功和諾基亞的困境取決于他們在智能手機市場的不同命運。”

　　今年，全球智能手機出貨量將增長35.5%，而手機出貨量將增加約1%。智能手機的高速增長將讓2012年智能手機普及率從2011年的35%上升至47%。

　　三星的成功與諾基亞的落寞

　　三星的成功，受益于產品設計和生產的“快速復制”戰(zhàn)略。三星每年生產的新款智能手機會覆蓋所有細分市場，從高端到低端。三星時刻關注著智能手機設計的趨勢、用戶需求及市場機遇，然后著手研發(fā)產品，迅速占領市場。

　　與此同時，諾基亞目前深陷在向Windows Phone轉型的過程中，致使出貨量減少。諾基亞老款Symbian手機銷量大幅下滑，而其新款Windows Phone智能手機也未能彌補損失。

　　在2012年五大智能手機品牌中，三星或許是表現好的品牌，在全球智能手機總出貨量中所占份額將達到28%，同比增8%。相較之下，諾基亞所占份額將降至5%，同比減少11%。

　　三星超越蘋果

　　2011年底，在智能手機市場，三星和蘋果并駕齊驅，兩者所占市場份額僅相差1%。但是，進入2012年后，三星推出大量Android智能手機產品，通過Galaxy系列手機搶占了高低端市場大量份額。這種多樣化產品市場戰(zhàn)略讓三星能夠瞄準更大的目標用戶群，獲得比蘋果更多的用戶。

　　智能手機市場由三星和蘋果壟斷，2012年智能手機總出貨量中，這兩家企業(yè)共占據了49%的市場份額，高于去年的39%。而諾基亞及RIM在2011年智能手機所占市場份額也曾達兩位數，但今年，這一市場只有三星和蘋果繼續(xù)保持兩位數的市場占有率。

　　HTC和RIM面臨挑戰(zhàn)

　　與諾基亞一樣，在今年的智能手機市場，HTC和RIM也陷入困境。HTC在Android智能手機市場正面臨來自三星的激烈競爭。HTC今年在智能手機市場的市占率將從去年的9%降至5%。

　　由于新版操作系統(tǒng)遲遲未推，傳統(tǒng)企業(yè)用戶紛紛轉向蘋果iOS和谷歌Android平臺，RIM今年在智能手機市場所占份額將從去年的11%跌至5%。

　　IHS預計，由于智能手機增長勢頭迅猛，2013年智能手機覆蓋率將達到56%，智能手機將成為主流手機產品。